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統(tǒng)建后湖項目整合推廣方案
作者：佚名 時間：2005-6-5 字體：[大] [中] [小]
第一部分 市場形象定位
項目市場形象定位是基于項目產(chǎn)品定位和目標消費群體定位之上，對目標消費群體的消費心理及行為進行深層次分析后，對項目價值要素的提煉。在推廣中突出市場形象并對提煉的價值要素加以整合，以在潛在顧客心目中占踞有價值的位置，這是市場形象定位的最終目的。
一、產(chǎn)品價值要素分析
1、開發(fā)理念：泛地產(chǎn)開發(fā)模式---開發(fā)住宅同時建設區(qū)域環(huán)境與配套。
統(tǒng)建在后湖的開發(fā)不僅限在小區(qū)的開發(fā)，還站在行業(yè)領導者的高度帶動區(qū)域的配套建設和環(huán)境改善。以泛地產(chǎn)開發(fā)模式提升區(qū)域房地產(chǎn)的開發(fā)水平，促使本地區(qū)快速形成適宜的居住環(huán)境。
2、建筑風格：現(xiàn)代中式風格---中和、平易、含蓄、深沉的美
中華建筑藝術是中華文明之樹中特別美麗的一枝，作為世界三大建筑體系之一，與西方建筑和伊斯蘭建筑并列，自豪地立足于世界文化之林。中國建筑藝術特別重視對中和、平易、含蓄而深沉的美的追求，是中國人的倫理觀、審美觀、價值觀和自然觀的深刻體現(xiàn)。在漫長的發(fā)展過程中，中國建筑始終保持了自身的獨特性格。
后湖項目在汲取中國傳統(tǒng)建筑藝術精髓的同時，結(jié)合武漢的自然環(huán)境和社會環(huán)境,在強調(diào)地方特色的同時體現(xiàn)時代感和現(xiàn)代感, 外觀的簡潔、明快。
